Después de cinco años de esfuerzo constante para dar voz a centenares de familias en los medios de comunicación, el Sindicato de Inquilinas celebra actualmente el gran alcance de sus noticias gracias, en parte, a la ayuda que sprai, que les permite “viralizar los contenidos a través de su extensa base de datos de periodistas”.
Con el objetivo de combatir la creciente exclusión residencial de vecinos y vecinas, a causa de un incremento del precio de los alquileres que en muchos casos deriva con desahucios, en 2017 se creó esta organización situada en la ciudad de Barcelona que trabaja por dar respuesta a las demandas en torno al alquiler mediante servicios de asesoramiento sobre los derechos y deberes de toda la ciudadanía.
La razón de ser del Sindicato de Inquilinas es la lucha por la defensa del derecho a la vivienda y un alquiler asequible, estable, seguro y digno, y la difusión de sus noticias en los medios de comunicación es clave tanto para ejercer presión política como para generar una reivindicación social. Desde sus inicios, la entidad se ha ocupado de forjar relaciones con los medios, un trabajo incansable que les ha permitido darse a conocer entre la ciudadanía y, a la vez, conseguir ambiciosos objetivos en el ámbito social.
Además, con la idea de ampliar su presencia mediática, hace unos meses han empezado a difundir sus notas de prensa a través de sprai.
De los muchos casos difundidos por el Sindicato en los medios, Abadia destaca la información sobre el conflicto de Casa Orsola como uno de los ejemplos más recientes. Gracias a la oportunidad de aparecer en medios de gran reputación, la entidad se muestra orgullosa de haber cumplido su objetivo principal: hacer presión real sobre la empresa propietaria de la finca que amenazaba con no renovar los contratos de alquiler de una comunidad de 27 viviendas y 4 locales comerciales.
Resumen de la campaña
- Cliente: Sindicat de Llogateres
- Asunto: Les veïnes de la Casa Orsola s’organitzen davant la no renovació dels contractes de lloguer (Las vecinas de la Casa Orsola se organizan ante la no renovación de los contratos de alquiler)
- Número de destinatarios contactados: 573 medios
- Tasa de respuesta: 32%
- Impacto: aparición en medios de comunicación de gran alcance como El Periódico, La Vanguardia y TV3 – Televisió de Catalunya; y medios locales como Betevé o el diario digital Línia, entre otros.
Con su experiencia como responsable de prensa en la organización, Abadia explica que, además del envío de los comunicados, es imprescindible hacer un seguimiento posterior a base de llamadas para asegurar la cobertura de la información que busca la entidad: por un lado, a los periodistas de confianza y, por otro, a los nuevos contactos que han mostrado interés a través de la plataforma.
“A veces, no es tan importante aparecer en muchos medios de comunicación, sino garantizar que las publicaciones que conseguimos tendrán el efecto que queremos”. En este sentido, Abadia valora las ventajas que ofrece sprai con respecto a la segmentación de los contactos:
“La posibilidad de segmentar a los contactos de forma temática y territorial es clave para nuestra organización, puesto que en función de la nota de prensa tratamos información de distintos ámbitos (Sociedad, Política o Economía), y de distintos territorios (especialmente de Barcelona, pero también de los municipios que forman parte de las 10 secciones que tenemos en Catalunya)”.
Hablando sobre los secretos para enviar una nota de prensa con éxito, Abadia lo tiene claro:
“Es muy importante tener la capacidad de vincular el mensaje que quieres transmitir con la actualidad del momento, que es lo que realmente interesa a los periodistas. Una vez decidido este enfoque, tiene que ser plasmado con un titular llamativo para captar su atención”.
Con la idea de optimizar la difusión de las novedades de la entidad, Abadia destaca que uno de los recursos más útiles de sprai es el enlace de la nota de prensa que se genera en el momento del envío, ya que permite a la organización enviar un recordatorio de la información a través de los canales internos como listas de difusión de Whatsapp con los periodistas más cercanos.
¿Tienes interés en difundir todas las novedades sobre tu empresa o entidad? ¡Te ayudamos a llegar a los medios!
