¿En qué situación se encuentran actualmente las emisoras de radio? ¿Cómo ha evolucionado este medio de comunicación? ¿Cómo tienen que ser los contenidos para llamar la atención de sus productores? Entrevistamos a Cinto Niqui, Doctor en Ciencias de la Comunicación que desde hace más de cuarenta años dirige del programa ‘L’Altra Ràdio‘ de Ràdio 4 (RNE), un espacio radiofónico especializado en las telecomunicaciones y la cultura audiovisual galardonado con múltiples premios por su tarea de divulgación.
L’Altra Ràdio es un programa con una larga trayectoria. ¿Cuál es el secreto para mantenerlo y cómo ha cambiado a lo largo de los años?
El secreto es haber logrado contar con una audiencia muy fiel. Evidentemente, a lo largo de los años hemos tenido que adaptarnos a los cambios de público y hemos ampliado el abanico de colaboradores y colaboradoras del programa. Esta adaptación al paso del tiempo, además de tratar temas cada vez más diversos, es la clave para entender que un programa como el nuestro haya conseguido llegar a la temporada número 43.
¿Cómo definirías L’Altra Ràdio y su aportación al mundo de la comunicación?
La modesta aportación de nuestro equipo al mundo de la comunicación es la divulgación de todas las novedades tecnológicas que se han ido produciendo, principalmente en el ámbito audiovisual. Antes de que las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) fueran de uso masivo, hemos conseguido explicar que a un tiempo vista sería habitual tener en nuestros hogares un tipo concreto de dispositivos, redes y nuevas formas de comunicación.
A medida que la tecnología ha ido avanzando, nuestro equipo ha estado muy atento a estas novedades para divulgarlas, siempre con un mensaje claro: no se tiene que utilizar todo, sino aquello que puede resultar interesante para la persona que nos escucha. Nunca hemos divulgado información desde una perspectiva publicitaria ni con intención de promover el consumismo, sino que nuestro objetivo es simplemente compartir el conocimiento del equipo del programa.
También, y además de incluir noticias de medios internacionales, desde finales de los años 80, L’Atra Ràdio ha estado comprometida con los medios de comunicación locales de Catalunya, que hay muchos, informando de todo lo relacionado con las emisoras municipales y del tercer sector de todo el territorio.
El programa trata sobre las telecomunicaciones y la cultura audiovisual. ¿Cómo aborda los cambios constantes que sufre este sector?
Principalmente, estando atentos a todas las novedades que van apareciendo en los distintos ámbitos que forman parte del mundo de la comunicación. Por suerte, el amplio grupo de colaboradores del programa son personas involucradas en este universo, están muy atentos a las novedades del sector y cuentan con una clara voluntad de transmitirlo de forma clara a la audiencia.
Como periodista, ¿cómo crees que está afectando la irrupción del mundo digital en los medios de comunicación tradicionales y en la radio en especial?
La digitalización ha alterado todas las fases de realización de un programa de radio o televisión: desde el proceso de documentación hasta la producción, la realización, la emisión y la distribución. En este sentido, existen pros y contras porque a la vez que se ha agilizado este proceso también se ha automatizado la programación y se ha simplificado el número de personas necesarias para realizar determinados trabajos.
¿El podcast, como nuevo formato, es el futuro de la radio? ¿Crees que podría llegar a sustituir la emisión tradicional?
Bajo mi punto de vista, hacer un podcast o un programa de radio es exactamente lo mismo: utilizar el lenguaje radiofónico para realizar un producto. Lo que cambia es la forma de distribuir el contenido. El podcast o el programa de radio a la carta permite que una persona pueda escuchar un contenido en cualquier momento y lugar, al mismo tiempo que da flexibilidad a la persona que lo hace porque no está sujeta a condicionantes como puede ser la duración del programa para encajar en la programación diaria de un medio.
Creo que este nuevo formato puede aportar un consumo mucho más amplio de contenido sonoro, pero no creo que llegue a sustituir la radio, entre otras cosas porque los podcasts se escuchan a través de internet y por tanto es de alguna forma un medio de pago. En cambio, el consumo de la radio hertziana es totalmente gratuito y tiene la capacidad de llegar a todas las capas sociales. Creo que un aspecto muy positivo que ha aportado la aparición de los podcasts es el mundo de la ficción, que ha permitido recuperar un género radiofónico que actualmente no tiene sitio en las emisoras convencionales pero que sin embargo contaban con un gran éxito en las emisoras españolas de los años 50, 60 o 70.
Hasta hace poco tiempo, la radio era el medio de comunicación por excelencia a la hora de informar de la forma más inmediata. ¿Cómo ha afectado la popularidad de las redes sociales en este sentido?
La inmediatez de la radio coexiste con la de las redes sociales, pero una cosa es la rapidez y otra la calidad y la certeza de la información. Sin duda, las redes dan inmediatez, pero en ciertos casos pueden ser un elemento de desinformación con falta de rigor periodístico o incluso con interés de dar difusión a contenidos que surgen desde la falsedad. Es en este espacio donde los medios de comunicación tradicionales pueden conservar su prestigio frente a los nuevos formatos.
¿Cómo encajan las redes sociales en la promoción y difusión de los programas de radio?
Como en cualquier otro aspecto del mundo de la comunicación, en el caso de los programas de radio las redes también son una magnífica forma de hacer difusión porque se puede dar a conocer los contenidos a un número de personas mucho más grande de una forma muy fácil, y al mismo tiempo lograr una participación más amplia que hace unos años, que se contaba solo con la participación de las personas que podían llamar por teléfono en directo o mandar cartas por escrito.
¿Crees que la radio, como medio de comunicación y entretenimiento, se encuentra en un buen momento?
Como tantas otras cosas en la sociedad, la radio se va adaptando a los cambios propios de toda época, así que no creo que la radio de información y de entretenimiento esté en un mal momento. De hecho, la radio tiene la capacidad de transmitir de forma paralela utilizando tanto las ondas hertzianes como internet. Es cierto que los jóvenes no consumen mucho contenido generado por emisoras de radio e incluso las fórmulas musicales han ido perdiendo audiencia por el consumo de música a través de otras plataformas digitales, pero, aun así, la audiencia de los medios radiofónicos siguen siendo significativas.
¿Cómo imaginas la radio dentro de diez años? ¿Cómo te gustaría que fuera?
Personalmente, me gustaría que la radio conservara la característica de comunicación de persona a persona, de proximidad, de compañía y de medio creíble, ético y riguroso en todo lo que difunde. Además, creo que es imprescindible que pueda seguir llegando de forma gratuita y universal a todas las personas explotando al mismo tiempo las posibilidades de distribución a través de la red.
En un plazo de diez años, imagino que serán habituales los contenidos creados y redactados por sistemas de inteligencia artificial y locutados por voces sintéticas. De ser así, las voces humanas deberán aprender a coexistir con las nuevas tendencias.
¿Cuáles crees que son los contenidos más radiofónicos por naturaleza?
No creo que haya ningún contenido radiofónico por naturaleza. Lo que sí es verdad es que la radio ha tenido siempre la característica de la inmediatez y esto aún lo conserva, siendo el medio más apropiado para seguir noticias en tiempo real.
No obstante, a lo largo de la historia se ha demostrado que la radio tiene la capacidad de difundir cualquier tipo de contenido. Por ejemplo, años atrás, eran muy populares los programas de noche donde existía una gran proximidad entre quien hacía el programa y quien participaba a través de llamadas para expresar sentimientos y vivencias: un formato muy difícil de encajar en el mundo de los podcasts. Lo mismo ha pasado con la retransmisión de eventos deportivos, que ha sido algo muy inherente en el mundo radiofónico y que aún cuenta con una gran audiencia.
¿Cómo suelen llegar las informaciones a las emisoras de radio? ¿Cuál es el papel de las notas de prensa?
Como en otros medios de comunicación, las emisoras de radio tienen conexión con las agencias informativas que les proporcionan noticias en tiempo real. Asimismo, hoy en día, los redactores también están atentos a lo que se publica en las redes sociales o en medios digitales donde se pueden encontrar informaciones interesantes de temas concretos. Las notas de prensa de empresas e instituciones siguen siendo una de las formas más habituales para difundir sus novedades, y su papel principal es complementar la información de los hechos que ya cubren las agencias.
¿Qué debe tener una nota de prensa para ser susceptible de aparecer en la radio?
Las notas de prensa tienen que garantizar el criterio periodístico, exponiendo la información de forma clara, sintética y ordenada. Para aparecer en cualquier medio, es imprescindible que la nota de prensa evidencie el interés de lo que se quiere difundir, destacando su impacto o beneficio en la sociedad. También es interesante mostrar la posibilidad de realizar entrevistas a los protagonistas, ya que incluir cortes de voz no es nada habitual en las notas que se envían de forma habitual.
En un momento en el que existe una saturación de información, ¿qué importancia le das al titular de una nota de prensa?
Como ha pasado siempre, los titulares y los destacados de 4 o 5 líneas son determinantes para situar al periodista en el tema y llamar la atención dando a conocer la noticiabilidad del contenido.
¿Qué consejos darías a una empresa o entidad que quiere dar a conocer sus novedades en la radio a través de una nota de prensa?
Es clave que las empresas, organismos e instituciones que quieren dar a conocer sus novedades tengan a profesionales del periodismo en su equipo, ya sea en plantilla o contratando a un servicio de comunicación externo. Es decir, personas que conocen bien los medios de comunicación y lo que es necesario para realizar una pieza informativa.
