Qué temas para notas de prensa interesan a los medios (¡y cuáles no!)

No hay nada más gratificante para todas las personas que trabajamos en sprai que enviar una nota de prensa de nuestros clientes y ver cómo empieza a salir publicada en los medios. Como primer sistema de envío de notas de prensa con Inteligencia Artificial, ponemos todos los recursos y esfuerzo por nuestra parte para que así sea.

Sin embargo no todas las notas de prensa consiguen los resultados que espera el cliente. ¿Por qué los periodistas deciden hacerse eco de unas noticias y de otras no? A menudo, la explicación tiene mucho que ver con la temática de la nota de prensa elegida.

No todo lo que desde una empresa se considera “noticia” es percibido de la misma forma por los medios de comunicación. Hay que tener en cuenta que un periodista recibe hasta 70 notas de prensa cada día, pero solamente publica unas pocas piezas informativas por jornada. Por lo tanto, tiene que filtrar los comunicados que le llegan y elegir aquellos que considera que son más noticiables e interesantes para sus lectores.

Para ayudar a los usuarios de sprai a “dar con la tecla correcta” al escribir una nota de prensa y aumentar las posibilidades de que salga publicada, a continuación ofrecemos una selección de los temas para notas prensa que sí interesan a los medios y los que no.

¡Seguro que te servirá para encontrar ideas a la hora de preparar una nota de prensa!

Temas para notas de prensa que SÍ interesan a los medios

Conviene aclarar que el interés por los temas para notas de prensa puede variar en función del tipo de periodista o de medio al que nos dirigimos: no es lo mismo un diario económico que un blog de estilo de vida o una radio local. Por ese motivo, en sprai ofrecemos la posibilidad de seleccionar a qué tipos de medios o incluso a qué perfiles específicos (redactores, redactores jefe, redactores de sección, corresponsales, etc.) vas a enviar tu nota de prensa entre nuestra base de datos con más de 15.000 contactos.

A continuación puedes ver los temas para notas de prensa con los que tienes más posibilidades de conseguir cobertura.

  • Estudios de mercado y encuestas: a los medios de comunicación les encantan los datos. Un estudio sobre hábitos de compra o de consumo, penetración de una cierta tecnología o producto, cuota de mercado, etc. siempre genera interés.
  • Resultados económicos: especialmente a la prensa económica, pero también a la general, le interesan los resultados financieros de las empresas de su país o región. Si puedes comunicar cifras de facturación, incrementos de ventas, nuevos clientes, etc. tienes muchas posibilidades de que se hagan eco.
  • Aperturas y ampliaciones de plantilla: los medios de comunicación, en especial los locales, suelen hacerse eco de la apertura de nuevas oficinas, fábricas, tiendas o almacenes, así como de la ampliación de las plantillas.
  • Novedades e innovaciones: los lanzamientos de productos y servicios innovadores también acostumbran a generar bastante repercusión en los medios de comunicación. En especial, si se trata de desarrollos locales o innovaciones que han tenido éxito en otros países y ahora llegan a nuestro mercado.
  • Premios y reconocimientos: pueden tener cabida en algunos medios, en especial si se trata de reconocimientos oficiales, internacionales o sectoriales. Sin embargo, no hay que esperar que generen poco más que una noticia breve.
  • Startups y negocios innovadores: todo lo relacionado con las startups, empresas tecnológicas, economía digital, aplicaciones, etc. está muy de actualidad, sobre todo si logras explicar qué nueva necesidad resuelven.
  • Acuerdos entre empresas: las colaboraciones entre empresas también tienen cabida en los medios, en especial si se trata de joint ventures o alianzas comerciales con el objetivo de crecer o entrar en nuevos mercados o países.
  • Eventos y celebraciones: hay una serie de fechas clave que siempre tienen impacto en los medios, como el Black Friday, la Semana de Internet, Sant Jordi, el Día Mundial del Medioambiente, etc. Si generas una nota de prensa que relacione a tu empresa con estos eventos y celebraciones, puede salir publicada.
  • Conflictos y reivindicaciones: los medios siempre están interesados en temas polémicos, como protestas, manifestaciones, reivindicaciones sectoriales, etc. Sin embargo, hay que tener mucho cuidado al manejar este tipo de temas para una nota de prensa, ya que si se hace mal puede generar una cobertura negativa.
  • Iniciativas sin ánimo de lucro: colaboraciones con ONG, donativos a entidades sin ánimo de lucro, iniciativas de voluntariado corporativo… Cuando tu empresa muestra su faceta más social y colabora con la comunidad, también es noticia.
  • Tópicos de temporada: finalmente, existen una serie de temas recurrentes que se asocian a cada época del año y que pueden ser un buen gancho para tu nota de prensa. Por ejemplo, ideas de regalo en Navidad; destinos para escapadas de Semana Santa; consejos para adelgazar al llegar al verano; la vuelta al cole; etc.

Bien enfocado, cualquiera de estos temas puede darte la oportunidad de aparecer en los medios. Sin embargo, recuerda que también es importante escribir una nota de prensa de manera profesional y enviarla solamente a los medios que puedan estar interesados.

Temas para notas de prensa que NO interesan a los medios

Del mismo modo que existen temáticas para notas de prensa que siempre despiertan interés en los medios, hay otros asuntos que raramente generan cobertura informativa, porque simplemente no se consideran noticia. Como hemos visto, hay que ponerse en el lugar de los periodistas y pensar si la nota realmente interesará a su audiencia.

De nuevo, una correcta selección de los contactos a los que vas a enviar una nota de prensa es fundamental para asegurar el éxito. A pesar de eso, incluso aunque hayas elegido los contactos adecuados, si la nota de prensa no es interesante, es muy difícil que salga publicada. Estos son los temas para notas de prensa que no suelen funcionar.

  • Nombramientos y promociones: aunque algunos medios tienen secciones especializadas en nombramientos de empresas, por lo general solo interesan si se trata de grandes fichajes, como por ejemplo directivos con notoriedad mediática.
  • Convenciones y eventos de empresa: si tu empresa celebra una convención, una formación comercial o cualquier otro evento de tipo interno, es poco probable que genere cobertura más allá de la prensa local o sectorial.
  • Notas de producto o promocionales: no es aconsejable el envío de notas de prensa meramente promocionales, por ejemplo para anunciar un producto u oferta. Los medios las consideran como publicidad y las descartan al instante.
  • Aniversarios, inauguraciones y celebraciones: a menos que se trate de una empresa conocida, con una larga trayectoria o un fuerte arraigo local, las notas de prensa sobre aniversarios, inauguraciones de oficinas y celebraciones internas no suelen ser recogidas por los medios debido a que tienen un alcance limitado.
  • Nueva web, aplicación o redes sociales: aunque tu empresa está muy orgullosa de su nueva página web, app móvil o perfil de redes sociales, los medios de comunicación no acostumbran a tratar estos temas. ¡Mejor busca otro enfoque!
  • Artículos, tutoriales, guías, etc.: una nota de prensa es un formato específico pensado para presentar una noticia de forma que sea fácilmente recogida por los medios. Los materiales de marketing de contenidos o branded content no son comunicados de prensa, aunque se pueden adaptar para hacerlos noticiables.
  • Declaraciones o manifiestos: tampoco es recomendable enviar notas de prensa en las que la empresa se posiciona o expresa su opinión sobre algún asunto, a menos que sea de rabiosa actualidad y plantee un enfoque original o llamativo.
  • Entrevistas a portavoces: si quieres conseguir que los medios entrevisten al presidente, director o portavoz de tu empresa, una nota de prensa no es forma de hacerlo. Se requiere una gestión personalizada con el medio adecuado, que hay que llevar a cabo mediante una agencia de comunicación o gabinete de prensa.
  • Notas de prensa para SEO: aunque las notas de prensa ayudan a mejorar el posicionamiento en buscadores, no es posible garantizar que los periodistas mantendrán las mismas palabras clave y enlaces indicados en el comunicado. Además, si el contenido no es noticiable, lo más probable es que no se publique.

Conclusión: ponte en la piel de los periodistas y acertarás

El envío de notas de prensa es una herramienta de comunicación muy efectiva para conseguir visibilidad en los medios de comunicación y en Internet. Sin embargo, no todo vale para enviar comunicados de prensa: es necesario elegir temáticas de notas de prensa que resulten relevantes e interesantes para los medios a los que te diriges. De lo contrario, por mucho tiempo y esfuerzo que inviertas en escribir una nota de prensa y enviarla a todos los medios que se te ocurran… lo más probable es que tu comunicado no pase de la bandeja de entrada de los periodistas. ¡Si no es noticia, no se publicará!

¿Quieres enviar una nota de prensa pero no estás seguro de cómo enfocarla? ¡Consúltanos!

2 Comentarios. Dejar nuevo

  • Realmente acertada la nota. Siempre me he preguntado el porqué del “bombardeo” de ciertas agencias de RRPP al enviar notas de cualquier cosa. ¿No se supone que deben tener sus listados actualizados para saber a qué medio enviar una nota o no?
    Inclusive cuando impartí la cátedra de Periodismo Institucional en la USM, les insistí a mis alumnos en redactar las notas como periodistas y no encargados de cuenta.
    Nada molesta más a la hora de publicar una nota enviada por una agencia, que tener que eliminar esa cantidad de adjetivos calificativos como “empresa líder”; “la primera en su ramo” y otros por el estilo.

    Responder
    • Gracias por tu aportación Mario. La verdad es que es muy importante tener claro los temas que interesan a los medios y, además, redactar la nota de prensa con un lenguaje informativo y periodístico.

      Responder

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