Las redes sociales han transformado radicalmente la comunicación, cambiando la manera en que las empresas y las marcas se relacionan con sus audiencias. Estas plataformas han dejado de ser simples foros de interacción social para convertirse en potentes herramientas de marketing y comunicación. Las notas de prensa, tradicionalmente reservadas para los medios de comunicación, ahora tienen en las redes sociales un amplificador que permite llegar a una audiencia más amplia y diversa. Por eso, integrar las redes sociales en tu estrategia de difusión de notas de prensa no solo aumenta la visibilidad de los comunicados, sino que también potencia la interacción y el engagement.
El papel de las notas de prensa en las redes sociales
En este contexto, las redes sociales se han convertido en un aliado esencial para aumentar el impacto de las notas de prensa, en los tres roles que puedes ver a continuación:
- Las redes sociales como fuentes de información: las plataformas sociales han revolucionado el campo del periodismo y la difusión de noticias. Hoy en día, cualquier usuario con un teléfono inteligente puede convertirse en creador, consumidor y distribuidor de contenido. Este fenómeno ha acabado con el monopolio que los periodistas tenían sobre la información, obligándoles a adaptarse rápidamente al entorno digital. Por eso, además de las fuentes de información tradicionales, los periodistas modernos monitorizan las redes sociales para identificar las últimas tendencias y los temas de interés para los usuarios.
- Las redes sociales como medios de difusión: las redes sociales aportan a la comunicación una ventaja crucial: la rapidez. En un entorno en el que la información se mueve a gran velocidad, las redes sociales ofrecen la posibilidad de difundir noticias de manera casi instantánea. Esto las convierte en un altavoz perfecto para las notas de prensa, proporcionando un canal de distribución inmediato para llegar al público que va más allá de los medios de comunicación.
- Las redes sociales como complemento de las notas de prensa: además de un potente canal de difusión, las redes sociales son asimismo un complemento idóneo de las notas de prensa. Si incluyes tus perfiles en redes sociales al enviar comunicados de prensa, los periodistas y comunicadores podrán visitarlos para acceder a información adicional que contextualice y enriquezca la noticia.
Sin embargo, para poder beneficiarte de estas ventajas, es necesario tener en cuenta los rasgos específicos de las redes sociales a la hora de elaborar y difundir tus comunicados.
Cómo escribir notas de prensa para redes sociales
A la hora de enviar notas de prensa en redes sociales, puedes optar por dos enfoques: difundir un comunicado tradicional con ayuda de estas plataformas; o elaborar un comunicado especialmente pensado para las redes sociales, lo cual suele funcionar mejor.
Un comunicado de prensa en redes sociales (o social media press release) es un formato de nota de prensa que utiliza el poder de estas plataformas para amplificar los mensajes de la marca, aumentar la visibilidad y fomentar las interacciones significativas. A diferencia de los comunicados de prensa tradicionales, diseñados para compartirlos en periódicos y publicaciones en línea, estas notas están pensadas para difundirlas en las redes sociales y conectar con la audiencia de una manera más directa, personal y fresca.
La principal diferencia entre una nota de prensa en redes sociales y una convencional es el público objetivo. Mientras que una nota de prensa convencional se dirige a periodistas, las notas de prensa en redes sociales pueden ser leídas por cualquiera: periodistas, influencers y, lo más importante, clientes. Esto implica que el contenido y el estilo de redacción deben ser un poco distintos. Por esa razón, al elaborar una nota de prensa para redes sociales, resulta fundamental tener en cuenta los siguientes tres aspectos básicos
- Elige un título atractivo y que enganche: no se trata de hacer clickbait, sino de captar la atención del público desde el primer momento, condensando en el titular los aspectos más relevantes, llamativos u originales del comunicado de prensa.
- Simplifica el contenido e incluye enlaces: las redes sociales no están pensadas para leer textos extensos, por lo que olvídate de difundir notas de prensa largas. Con una o dos páginas es suficiente, y añade enlaces para ampliar la información.
- Incorpora elementos multimedia: el éxito de los comunicados en redes sociales depende en buena parte de los recursos multimedia. Así que incluye gráficos y vídeos que enriquezcan tu historia y sean adecuados para compartir estos canales.
Por lo demás, conviene seguir los consejos para escribir notas de prensa que verás aquí.
Las mejores redes sociales para enviar notas de prensa
Seleccionar la red social adecuada para compartir tus notas de prensa es esencial para lograr el máximo impacto. Cada plataforma tiene características únicas que debes tener en cuenta para llegar a los diferentes tipos de audiencias de la manera más adecuada. A continuación, resumimos algunas de las redes sociales más utilizadas para la difusión de notas de prensa y te damos consejos para adaptar el comunicado a sus particularidades.
X (antes Twitter)
Durante mucho tiempo, Twitter ha sido la herramienta estrella para enviar notas de prensa. Su naturaleza de actualización rápida y constante la convierte en una plataforma ideal para compartir novedades e información. Su principal característica es la limitación de caracteres de los mensajes, por lo que no permite compartir textos largos. Sin embargo, puedes crear un tweet con los elementos más destacados de la nota de prensa y enlazar al comunicado completo en tu sala de prensa, así como adjuntar infografías y otros recursos. Además, es la red social más utilizada por medios de comunicación y periodistas.
LinkedIn es la red social corporativa por excelencia, donde están presentes todas las empresas y la mayoría de los profesionales. Ofrece varias opciones para compartir notas de prensa, ya sean como publicaciones en el feed de tu perfil de empresa o en los artículos de LinkedIn. Además de publicar todo el texto de la nota de prensa, puedes adjuntar imágenes, vídeos e incluso archivos PDF o Word, lo que es ideal para difundir noticias.
Facebook ha perdido relevancia como la red social más utilizada, pero sigue teniendo un gran alcance en algunos segmentos del público y la mayoría de las empresas mantienen un perfil corporativo en ella. Las características de Facebook la hacen efectiva para enviar notas de prensa, porque permite publicar textos largos o incluso hacer publicaciones tipo blog. También cuenta con otras funciones interesantes, como la posibilidad de integrar vídeos interactivos y promocionar la publicación entre segmentos de públicos específicos.
Instagram/TikTok
Estas dos plataformas, de gran éxito en la actualidad, se enfocan en el contenido visual, por lo que compartir textos largos no tiene sentido. Sin embargo, puedes resumir los puntos principales de tu comunicado en una publicación atractiva y complementarla con un carrusel de diapositivas o un vídeo corto para captar la atención de tu audiencia. También dispones de muchas opciones para promocionar la nota de una manera natural.
Consejos para enviar notas de prensa en redes sociales
Ahora que ya conoces el importante papel que juegan las notas de prensa en las redes sociales y las plataformas más adecuadas para difundir comunicados de prensa, vamos a centrarnos en las opciones que tienes para enviar comunicados de prensa en este canal.
Como hemos visto, puedes usar los perfiles en redes sociales de tu empresa para dar difusión a los comunicados que envíes a los medios de comunicación y publiques en la página web de tu empresa. Otra opción que también funciona muy bien es compartir en redes sociales las publicaciones de medios de comunicación que hayan recogido la noticia (en ese caso, no olvides mencionar al medio y el periodista al darles difusión).
Del mismo modo, si incluyes tus redes sociales en los comunicados de prensa, es muy probable que los periodistas y comunicadores que se hagan eco de la noticia las mencionen en sus publicaciones, lo cual te proporcionará una visibilidad adicional. El servicio de envío de notas de prensa de sprai dispone de una práctica opción para incluir tus redes sociales en los comunicados de prensa que programes en nuestra plataforma.
Asimismo, enviar notas de prensa a influencers, bloggers, periodistas digitales y otros creadores de contenido en redes sociales puede aumentar la difusión e incluso conseguir que la noticia se vuelva viral. No resulta fácil, porque estos perfiles no suelen contar con un correo electrónico público al que puedas enviar notas, como sucede con los medios.
Sin embargo, en la base de datos de más de 20.000 contactos de sprai puedes encontrar, además de periodistas, influencers, bloggers y creadores de contenido de todo tipo de sectores. Solo tienes que añadirlos a tu segmentación cuando vayas a enviar una nota de prensa en la plataforma para hacerles llegar el comunicado. Además, podrás ver si han abierto el mensaje, han mostrado interés o descargado el material e incluso contactarles para hacer el seguimiento y saber si la publican. Así no te perderás nada si aún no tienes un servicio de clipping y monitorización de la reputación en redes sociales.
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