¿Cómo triunfar en los medios en verano? El verano es, para muchos, sinónimo de cambios radicales en la rutina. La llegada del buen tiempo, las esperadas vacaciones y la larga pausa en el curso escolar de los más pequeños provocan que la mayor parte de personas y familias dispongan de más tiempo libre y ganas de relajarse, desconectar y pasarlo bien. Y del mismo modo que durante el periodo estival nos adaptamos a un nuevo día a día, también lo hacen los medios de comunicación.
Aunque la agenda mediática del verano de 2023 está marcada de forma excepcional por las elecciones generales del 23 de julio, que ha hecho retrasar el estreno de algunos espacios para dar cabida a la campaña electoral, durante estos meses, la bajada del ritmo de vida se nota también en la actividad política y económica habitual.
Así, aparte de seguir cubriendo las noticias de actualidad, la programación de cadenas de radio y televisión alberga nuevas propuestas frescas y divertidas. Además de mantener los programas de máxima audiencia incorporando sustituciones en los profesionales que los lideran, las emisoras suman a sus parrillas programas de humor, concursos y magacines pensados para informar y entretener a partes iguales a todos los miembros de la familia.
Los contenidos veraniegos más atractivos
La lista de espacios veraniegos que llenan la programación de los medios demuestra así una clara tendencia por crear contenidos amenos y menos sujetos a la estricta actualidad. Una apuesta que permite a agencias y empresas de comunicación tener la oportunidad de colocar en primer plano contenidos interesantes que probablemente el resto del año pasan desapercibidos.
El magacín, con contenido variado que puede ir desde propuestas culturales hasta iniciativas gastronómicas o tendencias en salud y bienestar, entre otros muchos temas, es uno de los formatos estrella.
JELO en verano, por ejemplo, con Arturo Téllez, es la versión estival del programa de Onda Cero presentado por Julia Otero, Julia en la Onda, que recoge una gran variedad de secciones y entrevistas. Salud, tecnología, publicidad y gastronomía son solo algunos de los temas que pueden encontrarse en este espacio.
También cambiarán de manos de forma temporal el programa de Cadena SER Hoy por Hoy, de Àngels Barceló, que durante el verano está presentado por José Luis Sastre; y La Ventana, de Carles Francino, conducido por Marta del Vado. Temas sociales, sobre política, culturarles y entrevistas centran los contenidos de sus propuestas.
¿Qué pasa con los medios autonómicos?
Lo mismo ocurre en los medios autonómicos, como Catalunya Ràdio, que adapta su programación habitual a los contenidos más atractivos para esta época del año. Noticias culturales y de sociedad, así como curiosidades y temas con un toque de humor protagonizan espacios como ‘El matí de Catalunya Ràdio’, que presenta Marina Romero; ‘La Tarda d’estiu’, con Marta Montaner y Roger Carandell; y ‘El Suplement d’estiu’, con el que Albert Montilla ameniza las mañanas de los fines de semana.
Por su lado, RAC1, emisora líder en Catalunya, apuesta por contenidos variados típicos de magacines, y con cambio de presentadores respecto al resto del año; así Sergi Ambudio se estrena al frente del de ‘El món a RAC1’, Xavi Rocamora repite por las tardes en el ‘Versió estiu’ un año más; y Eudald Martínez presenta el ‘Via lliure’ el fin de semana. Tanto Catalunya Ràdio como RAC1 prolongarán sus programaciones de verano hasta el domingo 3 de septiembre. En Andalucía, la emisora pública Canal Sur emite el programa ‘Mañana del verano’, con Beatriz Rodríguez y José Guerrero, con el objetivo de entretener al público andaluz este verano.
A lo largo del mes de agosto, RTVE propone acompañar las mañanas con Inés Paz y ‘Días de verano’, un magacín de actualidad que afronta el reto de ser un espacio divulgativo y cercano con los temas que interesan o preocupan a los ciudadanos.
Las opciones para entretenerse y a la vez estar informado las próximas semanas no acaban aquí. Entre una larga lista de propuestas de todas las emisoras, destaca también la programación especial de la Cadena COPE. ‘La hora de los Fósforos’, ‘La hora de Ángel Expósito’, ‘Las entrevistas de Herrera en COPE’ o ‘La hora de Pilar García Muñiz’ recogen hechos curiosos, ideas de entretenimiento y noticias sobre actualidad en todos los ámbitos.
Por tanto, lejos de convertirse en un inconveniente para el envío de notas de prensa, la falta de noticias de estricta actualidad durante las semanas de vacaciones puede ser una buena opción para que empresas e instituciones consigan captar la atención de los periodistas con propuestas de temas novedosos. Conocer cuáles son los temas más atractivos para el verano es clave para hacerse un hueco en los medios y dar visibilidad a cualquier proyecto o iniciativa.
Consejos de estío indispensables para impactar en los medios
- Lanza propuestas con contenidos ‘frescos’ y relacionados con la cultura, el entretenimiento y el ocio que suelen gustar a los medios en verano.
- Haz una lista de espacios y programas de radio y televisión donde crees que tus notas de prensa y temas pueden encajar e inclúyelos en tus envíos (en sprai encontrarás muchos de los contactos que necesitas).
- Si no obtienes los resultados esperados, puedes reenviar tu nota de prensa a los medios ‘target’ para contarles de manera personalizada tu propuesta e incluso llamarles por teléfono. En las redacciones ahora trabajan los equipos de verano, conformados por menos periodistas, con menos trajín y más predisposición para escucharte.
- Propón temas recurrentes en el verano, como el medio ambiente, la salud, turismo, el aumento de las temperaturas y el cambio climático, el efecto del verano en las relaciones de pareja, etc, que copan buena parte de los espacios de los medios estos días. Alinea tus notas de prensa con ellos y tienes muchos números de que los medios te publiquen.
- Difunde contenidos sobre ‘lifestyle’, por ejemplo, sobre belleza; moda; alimentación; gastronomía; fitness; etc. Este tipo de artículos tiene más salida en esta época del año. En el caso de enviar notas de prensa sobre producto, se debe hacer con las imágenes en buena resolución para poder ilustrarlo.
- Programa tus notas con antelación, haz un calendario de tus lanzamientos teniendo en cuenta los días festivos, como por ejemplo el 15 de agosto, la Virgen de la Asunción, y las fiestas patronales o eventos en tu zona que puedan ‘contraprogramarte’. Manda las notas por la mañana entre las 9 y las 11h, las horas en que mejor acogida e impacto suelen tener; y mejor si lo haces entre el martes y el jueves.
¿Quieres salir en los medios este verano? ¡Regístrate ya y empieza a diseñar tus notas de prensa y a ver los medios a los que puedes llegar con sprai!
