¿Vas a presentar un nuevo producto? Una nota de prensa es un elemento fundamental en cualquier estrategia de lanzamiento o para las novedades de productos. Redactar y enviar un comunicado de prensa adecuado no solo permite que el producto reciba la atención que merece en los medios, sino que también puede generar expectación entre los clientes y distribuidores. Sin embargo, tienes que evitar que tu nota de prensa sea solo contenido publicitario y enviarla a todo el mundo sin discriminar. En lugar de eso, tu objetivo debe ser ofrecer a los periodistas información relevante e interesante para su audiencia. A continuación, veremos cómo redactar una nota de prensa de producto eficaz, cómo hacerla atractiva para los medios y qué pasos seguir para enviarla y conseguir cobertura.
Qué es una nota de prensa de producto
Una nota de prensa de producto es un comunicado que tu empresa emite para anunciar el lanzamiento de un nuevo producto o una novedad de tu gama o catálogo. El objetivo de este tipo de comunicado debe ser presentar el producto de manera que los medios lo perciban como una noticia, para que se hagan eco en sus contenidos informativos.
En este sentido, las notas de prensa de productos se utilizan en diversas situaciones:
- Lanzamiento o presentación de un nuevo producto.
- Expansión de una línea de productos existente.
- Incorporación de nuevas características a un producto ya disponible.
- Relanzamiento o cambio de nombre de un producto anterior.
- Llegada de un producto a un nuevo mercado o región geográfica.
- Colaboración con otra marca para desarrollar una oferta conjunta.
- Renovación, actualización o mejora significativa de un producto.
- Lanzamiento de una edición limitada o exclusiva del producto.
- Celebración de un hito relacionado con el producto, como alcanzar un determinado número de unidades vendidas.
Como puedes ver, en todas estas situaciones hay una línea muy fina entre la información y la publicidad. Es fácil cometer el error de pensar que los medios publicarán cualquier comunicado de producto que les mandes porque es importante para tu empresa; pero lo cierto es que solo lo harán si consideran que la noticia es interesante para su audiencia.
«Es fácil cometer el error de pensar que los medios publicarán cualquier comunicado de producto que les mandes porque es importante para tu empresa; pero lo cierto es que solo lo harán si consideran que la noticia es interesante para su audiencia.»
Por qué enviar una nota de prensa de producto
Aunque puede resultar más difícil conseguir cobertura en los medios con un comunicado de producto que con otros temas para notas de prensa, el esfuerzo vale la pena. Enviar un comunicado de producto de manera adecuada ofrece beneficios como los siguientes:
- Generar cobertura mediática en los medios con motivo del lanzamiento.
- Crear expectación entre el público para generar más ventas o reservas.
- Aumentar la visibilidad y notoriedad del producto en el mercado.
- Obtener credibilidad y reforzar la imagen de la marca ante el público.
- Mejorar el posicionamiento online del producto mediante contenidos.
- Aparecer en las respuestas de la IA a consultas sobre temas relacionados.
Si bien no todos los medios de comunicación están interesados en los comunicados de producto, en algunos casos sí que son especialmente receptivos. En primer lugar están los medios especializados o verticales, en los que es habitual publicar novedades de producto, análisis, comparativas y otros contenidos sobre los productos de las empresas.
Por otro lado, muchos medios generalistas tienen secciones de bazar, donde publican novedades de todo tipo de productos: belleza, tecnología, decoración, etc. Eso los convierte en buenos destinatarios para las notas de producto, sobre todo si se envían en momentos clave del año como pueden ser las Navidades, el Black Friday o el verano.
En los últimos años, se ha incorporado otro tipo de medio que también tiene mucho interés por las novedades de producto. Se trata de los bloggers, influencers y podcasters, que basan gran parte de sus contenidos en probar y reseñar productos que les facilitan las empresas. En este sentido, una nota de prensa de producto puede ser el primer paso para iniciar una colaboración que se traduzca en una presencia destacada en redes sociales.
«Enviar un comunicado de producto de manera adecuada ofrece beneficios como los siguientes: generar cobertura mediática, crear expectación entre el público, aumentar la visibilidad del producto, reforzar la imagen de marca y mejorar el posicionamiento online.»
Cómo escribir una nota de prensa de producto
Para que sea efectiva, una nota de prensa de producto debe captar la atención, proporcionar información clara y destacar las características y beneficios de la novedad sobre la que trata de una manera convincente y no descaradamente publicitaria. Con ese fin, sigue los consejos para redactar comunicados de producto que figuran a continuación.
Crea un titular atractivo y claro
El título debe resumir de manera breve cuál es la novedad y qué hace único al producto, destacando los aspectos que lo diferencian de otros similares. Evita términos ampulosos como «revolucionario» y enfócate en la necesidad que resuelve o la mejora que supone.
Escribe una entradilla informativa
El primer párrafo debe ser directo y ofrecer una descripción clara del producto, destacando sus características principales y su público objetivo. Responde desde el primer momento a las preguntas más habituales que puedan tener los periodistas y lectores.
Incluye detalles sobre las características y beneficios
Después de la introducción, puedes profundizar en las características más relevantes del producto y en cómo aborda las necesidades específicas de los usuarios. No es necesario detallarlo todo: basta con adjuntar una ficha técnica con las especificaciones completas.
Respalda tus afirmaciones con datos y estadísticas
Los números siempre otorgan credibilidad, así que asegúrate de incluir datos y estadísticas de investigaciones de mercado, estudios y pruebas de usuarios. Esto permitirá validar las afirmaciones, además de demostrar el impacto real del producto en el público.
Añade declaraciones de expertos y portavoces
Es recomendable incluir en el comunicado declaraciones de expertos o portavoces de la empresa que ofrezcan una perspectiva adicional sobre la importancia del producto y su impacto en el mercado. Esto reforzará la percepción positiva y el interés de los medios.
Adjunta imágenes de alta calidad
Asegúrate de incluir materiales visuales de alta calidad del producto, como fotos, capturas de pantalla o vídeos. Evita emplear imágenes con logotipos o fondos corporativos; mostrar el producto en contextos reales de uso aumenta las posibilidades de publicación.
No hagas comparaciones con competidores
Evita caer en la tentación de mencionar o criticar directamente a los competidores, porque puede ser negativo para obtener cobertura. En lugar de eso, destaca las cualidades y beneficios únicos de tu producto, explicando por qué es la mejor opción en el mercado.
Cómo enviar una nota de prensa de producto
El éxito de una nota de prensa de producto no solo depende de la calidad del contenido, sino también de tres aspectos fundamentales a la hora de dar difusión al comunicado de producto: la segmentación, el momento del envío y el seguimiento de las publicaciones.
Respecto a la segmentación, es esencial dirigir la nota de prensa solo a los medios y periodistas que tengan un interés real en el tipo de producto que estás divulgando. Enviar un comunicado de producto de forma indiscriminada puede percibirse como spam y afectar negativamente la reputación de la marca. Investiga y selecciona a los periodistas que cubren tu sector o nicho para asegurar que tu mensaje llegue al público adecuado.
El momento del envío también es crucial. Debes tener en cuenta los eventos del sector, que pueden dar pie a que los medios hablen de las novedades presentadas recientemente por las empresas. También es necesario tener en cuenta la época del año, para aprovechar las publicaciones especiales que muchos medios realizan en fechas señaladas. Ten presente asimismo cuáles son los mejores días y horas para enviar notas de prensa en función de los horarios, las rutinas y los hábitos de los comunicadores y las redacciones.
Una vez enviado, es fundamental hacer un seguimiento del comunicado para medir su impacto. Asegúrate de revisar las menciones en los medios y de mantener una comunicación abierta con los periodistas para responder a posibles preguntas o proporcionar material adicional. El seguimiento constante te ayudará a ajustar tu estrategia en tiempo real y aumentar las posibilidades de cobertura de tu nota de producto.
Para facilitar el proceso, la plataforma de sprai te ofrece soluciones eficaces que permiten gestionar el envío de notas de prensa de producto. Con su base de datos actualizada de más de 20.000 periodistas, bloggers e influencers en España, México y Andorra, te ayuda a identificar a los destinatarios adecuados en el ámbito nacional, regional y local.
Por su parte, la función de inteligencia artificial optimiza la segmentación entre las decenas de categorías disponibles. Además, puedes subir fácilmente la nota de prensa con el logotipo e imagen de tu marca y enlazar los materiales necesarios (imágenes, fichas de producto, etc.) para que los destinatarios los descarguen sin necesidad de enviar adjuntos.
Finalmente, tras realizar el envío puedes controlar las reacciones de los periodistas en tiempo real, para responder sus solicitudes y ofrecerles la información adicional que precisen. También puedes contratar un práctico servicio de monitorización y clipping que permite medir la efectividad del lanzamiento y controlar la reputación online de tu marca.
¿Quién ha dicho que las notas de producto no interesan a los medios? Si las redactas de forma adecuada y las envías a los medios relevantes de forma profesional, puedes obtener cobertura mediática, aumentar la expectación relacionada con tus lanzamientos y novedades y, en última instancia, incrementar las ventas y el conocimiento de tu marca.
¿Quieres enviar una nota de producto de tu empresa? ¡Pídenos información en el chat o envíanos un mensaje y te ayudamos!
