Los esports o deportes electrónicos se han convertido en uno de los entretenimientos digitales más exitosos de los últimos años. Este fenómeno social ha ido acompañado de la creación de equipos formados por jugadores profesionales que se dedican a competir en competiciones de videojuegos, tanto a nivel nacional como internacional.
Uno de los referentes del sector en España es Giants Gaming. Nacido en 2008 y afincado en Málaga, es el club con un mayor historial de triunfos y uno de los más longevos de los que siguen en activo en Europa. Además de competir en esports, genera contenido para todas las plataformas digitales y en su estrategia de comunicación cultiva una estrecha relación con los medios que consigue reforzar a través de sprai.
“Las notas de prensa ejercen un papel vital en nuestra relación con los medios”, asegura Ismael Touat, jefe de prensa de Giants, y añade que “cada lanzamiento que hace Giants, como presentaciones de equipos y fichajes de jugadores o streamers, anuncios de partners, entrada en competiciones, celebraciones de eventos, victorias y trayectoria en competiciones, entre otros, va acompañado de una nota de prensa, cada una segmentada a un tipo de medio diferente en función del contenido de cada envío”.
“Gracias a nuestras notas de prensa hemos ampliado alcances y generado otros reportajes y entrevistas a posteriori”
Touat explica parte del éxito de sus envíos gracias a una cierta necesidad didáctica en un sector muy nuevo y en constante crecimiento: “contar con notas de prensa facilita la labor de los periodistas y podemos hacer pedagogía sobre una actividad, la de los esports, que prácticamente acaba de nacer y por ello exige formación y divulgación”.
Entre el importante volumen de envíos que realiza Giants para informar a los medios sobre todas sus novedades, la nota de prensa relacionada con la entrada en la competición internacional Valorant Champions Tour se sitúa como un claro caso de éxito. La incorporación del club a esta competición de esports, una de las más importantes a nivel mundial, consiguió un impacto en más de 30 medios de comunicación tanto locales como nacionales. En este sentido, Touat explica que el objetivo de la campaña era “dar a conocer que Giants volvía al plano internacional con una de las competiciones más importantes organizada por una de las empresas de videojuego de mayor envergadura en el mundo, Riot Games.
La VCT no sólo multiplica la exposición de Giants sino que ofrece a la empresa otras vías de monetización e ingresos; un hito equiparable a si un equipo español de fútbol se mete en Champions”.
“En Giants contamos con una máxima: la nota de prensa debe ser publicable desde el segundo uno”
La forma en la que se escribe y estructura una nota de prensa es clave para conseguir publicaciones en los medios. Así, Touat argumenta que la compañía tiene claro que los comunicados que emite la compañía “deben facilitarle la vida al periodista, expuesto a múltiples estímulos y obligado en muchas ocasiones a la multitarea. Por ejemplo, escribimos de forma aséptica y en tercera persona, evitamos la adjetivación excesiva, aportamos información complementaria y material anexo al motivo que da sentido a la nota de prensa. Dicho de otra manera: no vale únicamente con contar que Giants gana la VCT, sino explicar qué es la VCT y qué supone en el sector de los esports, los videojuegos y el entretenimiento digital. La nota de prensa debe tener un propósito último, y es hacer ver que Giants es un club referente en su industria en España”.
Giants, que decidió confiar en sprai para el envío de sus notas de prensa después de intentarlo con una agencia de comunicación externa y de forma interna con un corto listado propio de contactos, valora especialmente dos aspectos de la plataforma: “por un lado, su listado de destinatarios y, por otro lado, porque la herramienta que ofrece para escribir es muy intuitiva y accesible para generar textos e incluir imágenes y vídeo”. Asimismo, destaca que “contar con sprai nos permite enviar la información de una forma atractiva, segmentada y programada, y nos ayuda a llegar a segmentos que, sin esta herramienta, no podríamos tocar”.
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