La participación ciudadana es una pieza clave en todo proceso electoral, y fortalecer la implicación de las personas jóvenes es un reto crucial para garantizar una democracia representativa y plural.
Conscientes de esta realidad, en el marco de las últimas elecciones al Parlamento Europeo celebradas en junio de 2024, el proyecto ActiveYouth_EE24 – Europa importa, promovido por la Universitat de Barcelona (UB) con el apoyo de la Oficina de Comunicación del Parlamento Europeo, se centró en fomentar la participación activa de los estudiantes universitarios en esta cita electoral.
Una de las acciones más llamativas e innovadoras de este proyecto fue una campaña de sensibilización para animar a los jóvenes a votar. La campaña fue encargada a un grupo de estudiantes de entre 19 y 25 años, procedentes de distintas disciplinas académicas como comunicación, derecho, ciencias políticas, y estudios de género y medicina, que la idearon y la desarrollaron, apostando por la creatividad en redes sociales, utilizando códigos y lenguajes que ayudaron a conectar con su público objetivo y dotándola de un enfoque generacional.
Más allá de las acciones directas de comunicación de la campaña de los jóvenes en redes sociales, el proyecto diseñó una estrategia general de difusión externa para maximizar la visibilidad en los medios de comunicación. Para ello, se priorizó el envío de notas de prensa, y sprai.io fue elegida como herramienta para alcanzar una mayor cobertura mediática.
Las profesionales del ámbito de la comunicación que, desde la retaguardia, acompañaron a estos jóvenes y se encargaron de la difusión externa del proyecto fueron Anna Aroca, profesora de comunicación social de la Facultad de Educación de la UB; Mariana Vilnitzky, periodista de la revista Alternativas Económicas; y Carlota Franco, periodista especializada en comunicación institucional.
El éxito de la campaña en los medios
Carlota Franco fue la responsable de dar a conocer esta iniciativa a los medios. La periodista explica:
“con el proyecto Europa importa, partiendo de cero y en un entorno sobrecargado de fuentes de información relacionadas con las elecciones europeas, registramos 34 apariciones mediáticas, superando con creces nuestras expectativas”.
Estas apariciones, fruto de las seis notas de prensa enviadas a lo largo del proyecto, se concentraron principalmente en dos momentos: la convocatoria de una rueda de prensa en el Col·legi de Periodistes de Catalunya, pocos días antes de las elecciones, con el doble objetivo de presentar los resultados de una encuesta (otra de las acciones del proyecto) y la campaña de los jóvenes, junto con la posterior nota de prensa del acto, y la viralización de uno de los vídeos de la campaña de los jóvenes en TikTok, que presentaba una guía rápida de un minuto para participar en las elecciones europeas y cuyo éxito permitió elaborar una nota de prensa resaltando el impacto logrado.
Por todo ello, Franco destaca que “fue esencial identificar el momento de oportunidad y un hecho novedoso y noticiable. La encuesta atrajo a los medios porque se presentó a solo dos semanas de las elecciones europeas y porque ofrecía datos sobre el punto de vista de los jóvenes, pero la presentación de la campaña hecha por y para jóvenes, explicada por ellos mismos, tuvo mucho gancho”.
Estas son algunas de las apariciones en prensa que registró el proyecto:
Según Franco, estas fueron las claves del éxito:
- Crear un buen titular para las notas de prensa
- Cuidar el formato para facilitar la lectura
- Adjuntar la nota de prensa para descargar
- Ofrecer fotografías relacionadas con el contenido
- Acertar con los periodistas que reciben los comunicados
- Realizar un buen seguimiento de los periodistas y medios interesados
- Planificar las acciones y saber adaptarse a las circunstancias imprevistas
¿Por qué el proyecto eligió sprai?
«Al definir la estrategia de comunicació del proyecto, nos dimos cuenta de que teníamos una pequeña lista de ‘periodistas amigos’ especializados en política, pero nos faltaba completar nuestra base de datos», explica Carlota Franco. A raíz de esta reflexión, señala que fue crucial encontrar un servicio que facilitara el envío de notas de prensa y el posterior seguimiento de los impactos a través de un press clipping. En este sentido, destaca:
“Valoro mucho la atención personalizada y las explicaciones detalladas que el equipo de soporte de sprai me ha proporcionado en todo momento sobre el funcionamiento de la plataforma, además de sus consejos para optimizar el envío de notas de prensa”.
Una de las ventajas que sprai aportó a la difusión de la campaña de los jóvenes fue la posibilidad de segmentar los contactos de forma geográfica. «Fue una buena idea crear diferentes notas de prensa aprovechando los lugares de origen de los estudiantes para conseguir publicaciones en los medios de sus respectivas regiones», comenta Franco. Así, el equipo de prensa adaptó una de las notas destacando estas localidades en los titulares y ajustando el texto al idioma de los medios locales y regionales:
- Una estudiant mallorquina impulsa una campanya per animar els joves a votar el 9-J
- Una estudiant valenciana impulsa una campanya per animar els joves a votar el 9-J
- Un estudiant gironí impulsa una campanya per animar els joves a votar el 9-J
Otra de las funcionalidades de la plataforma que más se valoró durante el desarrollo del proyecto fue la facilidad para hacer seguimiento de los periodistas interesados:
“Estoy convencida de que, sin este seguimiento, habríamos perdido la oportunidad de lograr repercusión en muchos de los medios en los que hemos aparecido”.
Gran parte del éxito radicó en el contacto directo que el equipo pudo establecer con los periodistas que no conocían previamente. «Nos resultó muy útil poder exportar la lista de interesados con sus datos de contacto y ordenarlos según distintos factores como el número de lecturas o el tipo de medio«, añade Franco. Además, enfatiza que «todos los periodistas reciben muchas notas de prensa al día, por lo que fue clave contactar con ellos por WhatsApp o llamarlos directamente para convencerlos del interés de nuestro tema».
Carlota Franco recomienda la plataforma sprai a los que quieran obtener resultados tangibles en sus campañas de comunicación hacia los medios y destaca especialmente la utilidad de la plataforma en proyectos puntuales como este que quieren conseguir cierta trascendencia mediática y no tienen claro, a priori, qué periodistas concretos y medios pueden ser más receptivos.
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