¿Cómo aparecer en los medios en verano? Es habitual pensar que durante el verano no vale la pena enviar comunicados de prensa, ya que muchos periodistas están de vacaciones y los medios solo funcionan a medio gas. Pero la verdad es que durante estos meses los diarios siguen publicándose todos los días y las radios y las televisiones siguen con su programación, aunque en algunos casos difiere de la del resto del año.
“En verano los periodistas seguimos trabajando e informando de toda la actualidad. Aunque haya gente de vacaciones nos va bien que los gabinetes de comunicación sigan enviando propuestas”, comenta Thais Gutiérrez, jefa de la sección de Estils (tendencias y estilo de vida) del Diari ARA, en Cataluña.
Además, durante estos meses los medios están menos sujetos a la actualidad, ya que ésta disminuye, y disponen de más espacio disponible para otros temas, por lo que puede ser una buena oportunidad para aparecer en ellos. En este artículo hablamos con periodistas de tres medios diferentes sobre cómo se organizan en verano, qué temas les interesan y qué debemos tener en cuenta a la hora de mandar nuestros comunicados durante esta época del año.
Los medios están menos sujetos a la actualidad
Como ya hemos comentado, los medios no paran en verano y los periodistas continúan informando. Hay secciones en las cuáles sigue habiendo actualidad, como sociedad (accidentes, seguimiento del Covid-19…), o deportes (los Juegos Olímpicos, el Tour, pretemporada de los clubes de fútbol, etc…). Pero, en cambio, la información sobre política y economía, dos secciones que ocupan gran parte del espacio en los medios, disminuye notablemente, ya que muchas instituciones cierran por vacaciones. Por eso, durante este período los periodistas están más disponibles para cubrir otras informaciones y, a veces, hasta tienen dificultades para llenar la programación diaria.
“Es un momento idóneo para proponer temas”, opina Adam Martín, subdirector del programa Estat de Gràcia, de Catalunya Ràdio, y presentador de su versión en verano, Estiu de Gràcia. “A veces nos sentimos un poco huérfanos en verano porque, a parte de disminuir la actualidad, también recibimos menos comunicados, sobre todo en agosto, que es cuando hay menos actividad”, comenta el periodista.
Por su lado, Gabriela Grífol, coordinadora de programas especiales en Betevé, la televisión pública de Barcelona, opina que el verano es una gran oportunidad para dar visibilidad a contenidos que a menudo quedan escondidos con la agenda diaria, así como para tratar noticias más atemporales y con más profundidad. “El verano es una ventana abierta a nuevos contenidos con más peso de la cultura y la información de servicio. No tienen porqué ser temáticas ligeras o triviales, sino temas que requieren más contextualización e interpretación –expone Grífol–. No hay tanta presión por el tiempo y la duración de las informaciones y, por lo tanto, el tratamiento puede ser más del género reportaje”.
El verano es una gran oportunidad para dar visibilidad a contenidos que a menudo quedan escondidos con la agenda diaria, así como para tratar noticias más atemporales y con más profundidad.
Nuevos programas y suplementos veraniegos
Para adaptarse al ritmo y a las demandas del verano, los medios suelen variar su programación durante los meses de julio y agosto. En el caso de los diarios, suelen estructurarse de manera diferente, quitando peso a las secciones de política y economía y dedicando más páginas a otros temas. A menudo también se acompañan de suplementos con temas más veraniegos, como es el caso del Diari ARA.
“Hay temas más divertidos y frescos que durante el año e intentamos también presentarlos de forma diferente, más fragmentada y con diseños bonitos que tengan mucha fotografía. La idea es que sea un suplemento que la gente tenga ganas de leer estando de vacaciones, por lo tanto ponemos temas de gastronomía, viajes, tendencias, moda… –explica Gutiérrez–. Eso sí, lo pensamos con bastante antelación. En junio ya tenemos gran parte de los temas escogidos y calendarizados, pero siempre dejándolo un poco abierto por si hay temas de actualidad durante el verano de los cuales tenemos que hablar”.
La radio
En el caso de las radios, la programación en directo se reduce y, los programas que se mantienen, lo hacen con un formato diferente, como es el caso de Estiu de Gràcia, que se emite desde el 19 de julio hasta finales de agosto en Catalunya Ràdio. “Durante los meses de verano no hay encuestas sobre las audiencias, es un periodo más relajado para las radios y durante el cual los locutores de los grandes programas aprovechan para descansar –explica Martín–. La información continúa siendo periodística y relevante pero permite un poco más de flexibilidad y relajación, hay más espacio para la creatividad y la libertad para probar cosas nuevas”.
La información continúa siendo periodística y relevante pero permite un poco más de flexibilidad y relajación, hay más espacio para la creatividad y la libertad para probar cosas nuevas.
Según Grífol, la forma de funcionar de las televisiones en verano es la misma, “con equipos que cubren los diferentes turnos”. Aunque la programación en directo también suele reducirse y en algunos casos aprovechan para emitir de nuevo algunos programas que han funcionado bien. “En Betevé no hay programación especial en directo, pero sí que se adecuan los contenidos a las propuestas temáticas más de verano. Los informativos y digitales están atentos a toda la actualidad, y es necesario estar atento a las posibles noticias de verano, es decir, a aquellas que generan un debate que va más allá en el tratamiento, la duración y los días. En este sentido a menudo se requiere información de contexto, expertos y puntos de mira que se demandan a los diferentes medios”, explica Grífol.
Los temas más atractivos para el verano
Por las diversas razones que hemos comentado, el verano puede ser una buena oportunidad para tener difusión entre los medios y de esta manera dar a conocer o consolidar una marca. Ahora bien, debemos darle el enfoque adecuado a nuestra nota de prensa. Según Martín, “es importante informarse sobre los programas que funcionan en verano y los contenidos que necesitan para hacer propuestas afines a estos”.
Hay temas más divertidos y frescos que durante el año e intentamos también presentarlos de forma diferente, más fragmentada y con diseños bonitos que tengan mucha fotografía.
Por su lado, Gutiérrez comenta que durante este periodo del año “se intenta rehuir de los temas más densos y negativos”. En cambio, triunfan temas con un enfoque más fresco y ameno. Eso sí, siempre y cuando sean rigurosos y de interés periodístico.
Según Grífol, “los temas más atractivos son los de rutas, iniciativas originales de emprendeduría y actividades de ocio, agenda cultural e historia de curiosidades, y los menos atractivos todos aquellos que representan sobreinformación mal contextualizada”. A continuación, hacemos una pequeña lista de los temas más buscados (y que más triunfan) en verano:
Gastronomía y estilos de vida
Durante el verano cogen peso los temas relacionados con la gastronomía, los estilos de vida, las tendencias, la moda, el ocio… Se trata de programas y reportajes más amenos, pensados para la gente que está de vacaciones y que, a parte de informar, son curiosos y entretienen.
Viajes y temas veraniegos
Igual que en invierno se habla sobre cómo evitar resfriarse o cómo pagar menos calefacción, durante los meses de julio y agosto interesan los temas relacionados con esta época del año. Esto incluye desde temas sobre cómo evitar las picaduras de mosquitos o cómo protegerse del sol, hasta ideas de viajes, escapadas o propuestas de actividades, como manualidades.
Nuevos proyectos e iniciativas
Aunque de entrada pueda parecer que los temas empresariales o de economía no son muy veraniegos, todo depende de cómo estén enfocados. Las secciones continúan necesitando información y, como hay menos actualidad, pueden dedicarse a tratar temas más atemporales, hacer entrevistas con profundidad, explicar iniciativas novedosas y las historias personales que hay detrás de éstas.
Avances científicos y análisis cultural
Hay temas que necesitan más interpretación para ser contados y a menudo quedan silenciados por la actualidad del día a día, como por ejemplo los relacionados con la ciencia o determinados fenómenos culturales. El verano es un buen momento para recuperar este tipo de temas y darles el espacio y el tiempo que necesitan. Además la audiencia también dispone de más tiempo para escuchar un programa entero o leer un artículo, aprender cosas nuevas y reflexionar.
Muy visuales
Independientemente del contenido, en verano los diarios cuidan y dan especial importancia a la parte visual. Durante este período los artículos tienden a parecerse más a los de las revistas, dando mucha importancia al diseño, a la ilustración y a las imágenes, con lo que es importante que cuidemos mucho este aspecto en los materiales de soporte que mandemos con nuestras notas de prensa.
Tener en cuenta la estructura de los medios en verano y los contenidos más atractivos para ellos nos puede ayudar a enfocar mejor los comunicados de prensa y conseguir más impacto y difusión durante este periodo del año. Aún así, no nos podemos olvidar de las claves básicas para obtener un resultado profesional con nuestra nota de prensa. Y, sobre todo, una vez realizado el envío, no podemos desaparecer, hay que estar disponibles por si los periodistas necesitan más información, hacer alguna entrevista o cualquier tipo de material gráfico. ¡Buena suerte!
