Cómo enviar notas de prensa para SEO

Una duda habitual en el mundo del marketing digital es si enviar notas de prensa mejora el SEO o posicionamiento en buscadores. La respuesta es que sí… pero no de forma automática. El envío de notas de prensa puede mejorar el posicionamiento web y la visibilidad de una marca, siempre que se cumplan algunos requisitos que veremos a continuación. Sin embargo, no garantiza obtener un determinado número de publicaciones o de enlaces, ya que eso depende del criterio del medio que las publica. Vamos a ver los beneficios de las notas de prensa para SEO, cómo enviar una nota de prensa para mejorar el posicionamiento y qué tener en cuenta para obtener resultados.

¿Sirven las notas de prensa para el SEO?

Muchas empresas y profesionales recurren al envío de notas de prensa para SEO con el objetivo de hacer linkbuilding. La idea es que los medios que las reciban las publicarán tal cual, incluyendo los enlaces que hayamos puesto en ellas, lo cual nos generará backlinks, o enlaces que apunten a nuestra página web para mejorar el posicionamiento.

Sin embargo, esto no funciona exactamente así. En primer lugar, el envío de una nota de prensa no garantiza su publicación en ningún medio, al menos ninguno que se pueda considerar “periodístico”. Es necesario que el contenido de la nota de prensa sea de interés para el medio que la recibe, y esté escrito con criterios informativos, no comerciales.

En segundo lugar, los medios de comunicación no están obligados a mantener los enlaces que hayamos incluido en la nota de prensa. Por cortesía y para facilitar la consulta por parte de los usuarios, suelen incluir vínculos a la página web de la empresa emisora de la noticia o a recursos útiles, como documentos o vídeos para ampliar la información. No obstante, puede ocurrir que la nota de prensa se publique sin ningún link, y aun así es posible que tenga un efecto muy positivo para el posicionamiento, como veremos luego.

En tercer lugar, las notas de prensa orientadas a SEO estrictamente, en las que prima la repetición de una determinada palabra clave o término de búsqueda, no se ajustan al tipo de contenido que interesa a los medios. Por mucho que nos esforcemos en repetir la palabra clave, si el comunicado no contiene información de interés, no se publicará.

Además, si la nota de prensa se publica tal cual la enviamos, sin un trabajo de redacción o adaptación específico por parte del medio que le da difusión, se puede considerar contenido duplicado y, por lo tanto, no será bien visto por los buscadores. Esto no quiere decir que Google penalice la publicación de notas de prensa, ni mucho menos. Lo que en realidad penaliza Google son los sitios que solo publican contenido duplicado sin elaborar, como por ejemplo las páginas solo centradas en publicar notas de prensa. Y no significa que no las indexe, sino que les da menos relevancia por no ser contenido original.

De ningún modo esto se puede aplicar a un medio de comunicación que publique una información basada en una nota de prensa que ha enviado tu empresa. En este caso, sería contenido original, hecho con criterios informativos y publicado en un sitio de prestigio.

Beneficios de enviar notas de prensa para SEO

Dicho esto, ¿cuáles son los beneficios del envío de notas de prensa para el SEO? Como hemos dicho, no es tan importante conseguir enlaces como publicaciones de calidad.

• Aumenta la visibilidad de tu marca: la publicación de una nota de prensa implica lograr que se hable de tu marca en los medios, lo que aporta visibilidad. Aunque la noticia no incluya ningún enlace, la información puede llevar a un incremento de búsquedas sobre la empresa en Internet. Además, buscadores como Google también tienen en cuenta las menciones online de una marca a la hora de determinar su posición en los resultados de búsqueda, pese a que no haya enlace.

• Atrae visitas a tu web: el hecho de salir en los medios puede atraer visitantes a tu web, ya sea tráfico web de referencia (al clicar en el enlace de la noticia si se incluye) o tráfico web orgánico (por búsquedas de tu marca en Internet). Esto mejorará tus estadísticas web y, si el contenido del sitio es adecuado y logras que los usuarios pasen tiempo visitándolo y lo compartan, también el posicionamiento.

• Genera enlaces que apuntan a tu web: ya hemos dicho que obtener enlaces no es el objetivo principal de las notas de prensa para SEO. Aunque también es cierto que, si se consiguen publicaciones en sitios de prestigio y algunas de ellas incluyen enlaces hacia la web de la empresa, transmitirán parte de su autoridad a tu dominio. Esta autoridad es la que consigue que tu sitio web aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda y, a su vez, reciba más tráfico.

• Mejora la credibilidad y la reputación: imagina que un posible cliente busca tu marca en Internet y los primeros resultados que ve son noticias en medios relevantes de tu sector. En cambio, cuando busca a tu competidor, solo salen algunas publicaciones pagadas de tipo comercial. ¿Qué impresión crees que se llevaría? Publicar notas de prensa sobre las novedades de tu empresa mejora la credibilidad y la presencia digital, lo cual va más allá del posicionamiento SEO.

• Provoca engagement en redes sociales: muchos usuarios comparten en las redes sociales las noticias de las empresas a las que siguen. Puedes fomentarlo dando difusión en tus canales sociales de las apariciones de tu marca en los medios. Esto supone una fuente de visibilidad adicional para tu empresa, que mejora la reputación online y también puede generar visitas (tráfico web de redes sociales).

Por lo tanto, el mayor beneficio de las notas de prensa para SEO es su efecto indirecto. Es decir, aparte de los enlaces que obtengas con esta práctica de comunicación, lo que realmente importa es conseguir publicaciones de calidad en medios de prestigio. Eso puede ser más positivo para el posicionamiento y el tráfico de tu web que cualquier estrategia de linkbuilding, y desde luego más rentable que pagar por la publicidad online.

Cómo enviar una nota de prensa para SEO

Ahora que hemos visto los beneficios de las notas de prensa para el SEO, es momento de repasar los pasos a seguir para enviar un comunicado de prensa y conseguir los resultados esperados (ya sean enlaces en las noticias o menciones de la marca en sitios de calidad).

1. Redacta una nota de prensa con interés periodístico.

Sin noticia, no hay publicación. Esta es la regla que siguen los medios de comunicación serios, de prestigio, que son precisamente aquellos en los que te interesa aparecer. Por lo tanto, debes elegir temas que interesen a los medios y redactar una nota de prensa profesional que desarrolle la información de manera clara, concisa y atractiva. Por supuesto, puedes enfocar el texto a determinadas palabras clave, incluyéndolas en el titular y en los principales apartados… aunque la última palabra la tienen los periodistas.

2. Acompaña el comunicado de materiales adecuados.

Los medios de comunicación no solo publican texto. Por lo tanto, asegúrate de adjuntar materiales con la nota de prensa que faciliten su publicación por parte de los medios. Por ejemplo, imágenes de alta calidad sin fines comerciales, vídeos, infografías, fragmentos de audio, el dossier de prensa de la empresa, etc. Todo lo que puedas aportar para ayudar a los medios a hacerse eco de la noticia aumenta las posibilidades de que la publiquen. O puede conseguir que una noticia breve se convierta en una pieza destacada en portada.

3. Elige los medios para enviar tu nota de prensa.

La calidad importa más que la cantidad, de modo que evita hacer spam enviando tu comunicado de prensa a todos los correos electrónicos de medios que encuentres. Lo único que conseguirás es que acabe en la papelera y bloqueen tus futuros mensajes. Es mejor usar una plataforma de envío de notas de prensa que te permita acceder a una base de datos de periodistas, elegir los medios a los que crees que puede interesar y enviar el comunicado de forma profesional y sin incumplir las normativas de protección de datos.

4. Haz un seguimiento respetuoso con los periodistas.

Tras enviar la nota de prensa, puedes hacer un seguimiento con los medios para ver si la publican, pero siempre de forma respetuosa. Recuerda: no tienen ninguna obligación de divulgar la noticia, incluir enlaces o mantener las palabras clave que quieres posicionar. En lugar de eso, céntrate en averiguar si la información les parece interesante, si necesitan algún dato o material adicional para darle difusión y si ese contacto inicial puede llevar a nuevas oportunidades para salir en los medios, como una entrevista o artículo de opinión.

5. Mide los resultados, haz pruebas y optimiza.

El envío de notas de prensa para SEO se parece mucho a otras tareas relacionadas con el marketing digital, como las pruebas A/B para ver qué página de aterrizaje o mensaje de marketing directo funciona mejor. Es difícil acertar a la primera, pero puedes aprender de cada intento para perfeccionar tus comunicados y la forma de enviarlos. Hasta dar con la fórmula que consiga que tu marca salga en los medios y sea noticia por méritos propios. Además, con cada nota de prensa que envías, los medios y periodistas te conocen mejor.

No todo vale en las notas de prensa para SEO

El procedimiento que hemos visto para enviar notas de prensa para SEO no es fácil, rápido ni ofrece resultados seguros. No obstante, es lo que funciona si quieres aparecer en los medios con publicaciones de calidad que mejoren la visibilidad y prestigio de tu marca.

En Internet puedes encontrar muchos sitios para publicar notas de prensa y servicios de notas de prensa para SEO que garantizan decenas de publicaciones en Internet a cambio de un módico precio. Sin embargo, debes saber que, en estos casos, no se trata de contenido periodístico publicado en medios de calidad, sino de contenido patrocinado que se difunde en blogs y medios digitales de escasa relevancia. A menudo son “granjas de enlaces” creadas para inundar Internet de contenido duplicado y backlinks de baja calidad.

Recurrir a este tipo de servicios no solo no te permitirá conseguir los resultados que buscas a nivel de visibilidad en los medios, sino que puede llegar a ser contraproducente para el prestigio de tu marca y el posicionamiento de tu página web. Los buscadores como Google penalizan este tipo de sitios de baja calidad y los enlaces que obtengas en ellos no solo no mejorarán el posicionamiento de tu sitio, sino que pueden restarle autoridad.

Si buscas una estrategia efectiva para mejorar tu posicionamiento en los buscadores y aumentar la credibilidad de tu marca, enviar notas de prensa a medios de verdad es la mejor opción. Salir en los medios puede diferenciarte de tus competidores, mejorar tu posicionamiento SEO y generar tráfico de calidad hacia tu sitio web. Eso sí: recuerda siempre ofrecer contenido de interés, ya que ese es el enfoque que valoran tanto los periodistas de los medios como el público y los buscadores. La calidad y la relevancia resultan fundamentales para que el envío de notas de prensa te ayude a mejorar el SEO.

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