¿En cuántos medios puedes salir con una nota de prensa?

Una pregunta que nos hacen a menudo los usuarios que eligen enviar una nota de prensa con sprai es qué impacto se puede obtener con un comunicado de prensa. Es algo difícil de responder, porque las apariciones en los medios dependen de diversos factores. Así mismo, hay que tener en cuenta tanto la cantidad como la calidad de las publicaciones.

Sigue leyendo para conocer las apariciones que puedes obtener con una nota de prensa y los principales tipos de cobertura que genera el envío de comunicados a los medios.

Qué cobertura genera una nota de prensa

En general, el número de impactos generado por una nota de prensa depende de:

• El tema de la nota de prensa, si es de interés general o especializado.
• El alcance geográfico de la noticia (internacional, nacional, regional, local).
• El tipo de medios a los que se envía el comunicado (escritos, audiovisuales, etc.)
• La importancia de la noticia: si es una primicia, llamativa, curiosa, etc.
• La actualidad de la información, es decir, si es reciente o de hace un tiempo.
• El momento en que se manda la noticia con relación a la agenda de los medios.

Así pues, las notas de prensa de temas generalistas y alcance amplio que se mandan a un grupo de contactos relevantes, tratan un tema novedoso que está de actualidad y se envían cuando la noticia aún no ha sido recogida por los medios, tienen posibilidades más elevadas de conseguir una mayor cobertura. También es importante el día y la hora en el que se distribuye la información, como ya comentamos en un artículo anterior.

Otros aspectos:

• La audiencia del medio que recoge la información.
• La extensión y profundidad de la publicación obtenida.
• La relevancia que da el medio a la información.

En este sentido, una aparición en un medio de comunicación de alcance nacional (por ejemplo una radio o una televisión) puede tener un mayor impacto que una docena de publicaciones en medios regionales, aunque solo se trate de una noticia de 30 segundos.

Del mismo modo, una mención en un reportaje sobre las empresas líderes del sector en un medio financiero de prestigio, puede ser más positiva para el prestigio y visibilidad de la empresa que una entrevista a toda página en un medio local o regional.

De manera que, desde sprai, nuestra recomendación es siempre no fijarte tanto en la cantidad de publicaciones obtenidas como en la calidad de las mismas y en el hecho de que la noticia salga en medios de prestigio y/o que vayan dirigidos al segmento de público que te interesa.

Tipos de publicaciones de una nota de prensa

Tras enviar una nota de prensa y realizar el seguimiento correspondiente, responder las solicitudes de los periodistas que te lleguen y elaborar un clipping de medios completo que te permita localizar todas las menciones a la noticia, puedes encontrarte con los siguientes tipos básicos de publicaciones generadas por un comunicado de prensa.

Noticia

Se trata de una información elaborada por el medio a partir de la información contenida en la nota de prensa, generalmente reescribiéndola en otros términos y añadiendo datos obtenidos de Internet, anteriores notas de prensa, etc. Para su publicación, es importante haber incluido imágenes de calidad en los materiales que se adjuntan con la nota de prensa. Una noticia de esta clase no suele tener mucha extensión ni la publicación le confiere mucha relevancia, pero es el primer paso para tener presencia en los medios.

Artículo en profundidad

En este caso, atraído por la noticia incluida en la nota de prensa, el periodista contacta con la empresa para ampliar la información y publicar un artículo más detallado. Por ejemplo, repasando la trayectoria de la empresa o profundizando en la temática que apunta el comunicado de prensa. Este tipo de artículos, más elaborados y exclusivos, requieren atender con rapidez las solicitudes de información y materiales adicionales. El resultado suele ser un contenido de mayor extensión y relevancia que la noticia.

Reportaje o especial

Mediante este tipo de contenido, el periodista pretender abordar un determinado tema en profundidad y contraponiendo diferentes puntos de vista. Para ello, contacta con varias empresas y solicita su colaboración, generalmente respondiendo unas pocas preguntas. A diferencia de un artículo en profundidad, el reportaje generalmente no tratará solo de tu empresa o institución, sino que se mencionarán varias fuentes. Por lo tanto, tu presencia puede reducirse a unas pocas líneas, pero vale la pena participar en este tipo de contenidos porque te sitúan entre las voces más autorizadas del sector en la materia.

Entrevista al portavoz

Como consecuencia del comunicado de prensa, el periodista puede contactar con tu empresa o institución para proponer una entrevista con el responsable de la misma. Dicha entrevista puede ser mediante un cuestionario por escrito, por teléfono o videoconferencia o de forma presencial. Es una buena oportunidad para lograr una cobertura de calidad en los medios y hay que aprovecharla, pero también es necesario prepararte bien para transmitir con acierto los mensajes que deseas comunicar.

Artículo de opinión

Otra posibilidad que puede surgir tras enviar una nota de prensa es que un medio se ponga en contacto contigo para solicitar un artículo o columna de opinión. Suele tratarse de textos breves en los que se pide una visión experta sobre algún tema de la actualidad del sector y que se publican como complemento de otras informaciones. Incluyen la firma y a menudo la fotografía de su autor, por lo que ofrecen una buena oportunidad de conseguir visibilidad, a la vez que estableces una relación de colaboración con el medio.

Intervención en radio o televisión

Finalmente, en la cúspide de las oportunidades que puede generar una nota de prensa, están las apariciones en la radio o la televisión. Ya sea en los informativos o en otros programas, si tu nota de prensa llama la atención o toca un tema de interés, es posible que se pongan en contacto contigo para pedirte que intervengas en algún momento de la emisión, o incluso que asistas como invitado a un programa o tertulia. Últimamente, también surgen muchas oportunidades para participar en pódcasts, que son otra manera de conseguir visibilidad y de paso practicar tus habilidades de comunicación a medios.

Las funcionalidades integradas en la plataforma sprai te facilitan gestionar todas estas oportunidades. En todo momento podrás ver qué contactos han abierto y leído tu nota de prensa, enviarles recordatorios o materiales adicionales, llamarles para ampliar la información… Además, podrán ponerse en contacto directamente contigo desde la aplicación para solicitarte cualquier dato que necesiten, imágenes, etc. o bien proponerte un cuestionario, una entrevista, un artículo de opinión o cualquier otra oportunidad.

En conclusión, tanto si trata de una pequeña noticia en un medio digital como de una aparición estelar en el programa de moda, la mayoría de las oportunidades de salir en los medios de comunicación empiezan con el envío de una nota de prensa profesional a una base de datos de medios completa y actualizada, de modo que… ¿A qué esperas? Llega a los medios con nuestro servicio de envío de notas de prensa. ¡Regístrate gratis!