La campaña de lanzamiento de Nuda Drinks ha obtenido una amplia repercusión mediática gracias a sprai. El producto, que responde a una las últimas tendencias en el sector de las bebidas, los hard seltzers, se ha dado a conocer a los medios de comunicación no sólo por sus beneficios para la salud sino también por ser apto para personas veganas y vegetarianas y por un formato respetuoso con el planeta, presentado con un envase reciclable y con la opción de venta a granel en formato de barril.
Los hard seltzers, surgidos recientemente en los Estados Unidos y que han llegado con fuerza a Catalunya de la mano de la cooperativa Lo Vilot Farm Brewery situada en Almacelles (Lleida), son bebidas con bajo contenido alcohólico, sin azúcares y aptas para celíacos que se presentan como una alternativa saludable a la cerveza o los refrescos. En este contexto, y con una preocupación creciente de los consumidores por la salud y por el medio ambiente, Nuda Drinks ha irrumpido en el mercado con una propuesta de bebida probiótica, fermentada a base de azúcar ecológico de caña y frutas ecológicas, de ligera carbonatación y baja graduación alcohólica: sólo un 3,5% del volumen.
La campaña, realizada a través de sprai, fue diseñada por la cooperativa de comunicación Dies d’agost. Después de valorar la repercusión del envío de la nota de prensa a los medios de comunicación, uno de sus responsables, Josep Comajoan, afirma que la campaña consiguió cumplir con sus objetivos:
“La información tuvo repercusión en distintos medios de comunicación especializados. Partiendo de la base de que la campaña se planteó de forma modesta, destacamos especialmente la aparición en un par de publicaciones que valoramos de forma muy positiva. Por un lado, la mención de la marca en un reportaje sobre los destilados sin alcohol publicado en el blog Comer de La Vanguardia, y por otro lado una entrevista de casi media hora en el programa Meteomauri de Catalunya Ràdio”.
Resumen
- Cliente: Dies d’agost – Lo Vilot Farm Brewery
- Asunto: La primera beguda hard seltzer catalana és ecològica, probiòtica, sense gluten i apta per a vegans (La primera bebida hard seltzer catalana es ecológica, probiótica, sin gluten y apta para veganos)
- Número de destinatarios contactados: 827 medios
- Tasa de respuesta: más del 20%
- Impacto: aparición en publicaciones y programas especializados y de gran alcance en Catalunya
No es la primera vez que la cooperativa Dies d’agost confía en sprai para el envío de las notas de prensa de sus clientes. La agencia, que desde 2016 acompaña a proyectos de economía social y solidaria y de productos ecológicos, culturales y de proximidad ofreciendo servicios de comunicación integral, destaca la comodidad de la plataforma para la búsqueda de contactos, así como para el diseño y el informe de resultados posterior.
“sprai nos ayuda mucho sobre todo para llegar a la prensa especializada, ya que es difícil tener a todos los contactos detectados. Valoramos especialmente lo completa que es la base de datos y también las facilidades que ofrece la plataforma en el momento de diseñar la nota de prensa y de hacer el seguimiento de los medios de comunicación interesados”.
Como experto en comunicación, Comajoan explica cuáles son las claves para redactar una nota de prensa con éxito:
“Más allá de que la nota de prensa debe tener interés, es necesario destacar ya desde el principio, con el asunto del mail y el titular de la nota, la singularidad de lo que vas a comunicar para diferenciarte del resto. Que te abran el email es ya un primer éxito. Cabe destacar también la importancia de usar un lenguaje sencillo, evitando un vocabulario excesivamente técnico, y de aplicar una redacción lo más periodística posible, rehuyendo los excesivos elogios hacia lo que estás comunicando”.
Objetivo: facilitar el trabajo a los periodistas
En este sentido, desde la cooperativa destacan también la necesidad de facilitar el trabajo a los redactores de los medios de comunicación para incentivar la publicación de la información:
“Redactamos las notas de prensa pensando que somos el medio donde deberían ser publicadas. En una época en la que se abusa del ‘copia y pega’, éste es un valor más para el periodista de algunos medios. Finalmente, pero muy importante, más allá del envío de la nota de prensa, es fundamental realizar un buen seguimiento, sobre todo en los medios donde te interesa más publicar”.
“No competimos. Intercooperamos”
Siguiendo los principios de la economía solidaria, Dies d’agost trabaja conjuntamente con otras cooperativas de comunicación. Así, comparte intereses con otras cooperativas como La Pera, Ardit, El Far y La Fura, con las que en el último año han trabajado en un proyecto de difusión y comunicación de la economía social y solidaria en el marco del Programa de Economía Social de la Generalitat de Catalunya, para cuyas notas de prensa utilizan la plataforma sprai.
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