Publicar artículos de opinión en medios de comunicación es una excelente forma de posicionar a tu empresa o marca personal como un referente influyente en el sector. No obstante, antes de lanzarte a escribir artículos de opinión y enviarlos a todos los medios que se te ocurra, es esencial comprender los requisitos de este formato y ajustarte a las exigencias editoriales de los medios. Vamos a ver cómo escribir un artículo de opinión eficaz y ofrecerlo a los medios de manera adecuada para conseguir que lo publiquen.
Cómo escribir un artículo de opinión
Un artículo de opinión, también conocido como tribuna o columna de opinión, es una pieza escrita donde el autor expone y argumenta su punto de vista sobre un tema. A diferencia de otros formatos objetivos, como las noticias o los reportajes, el artículo de opinión busca transmitir la perspectiva del autor. Es una manera efectiva de influir en la opinión pública y generar debate sobre asuntos relevantes, además de posicionar a su autor o a la empresa o institución que representa como experto en el campo o tema.
Por definición, se trata de una pieza breve que debe estar muy bien redactada para poder transmitir el máximo de ideas y argumentos en el mínimo de espacio. Por lo general, la extensión recomendada de un artículo de opinión se encuentra alrededor de 500-1000 palabras, aunque dependerá de los requisitos editoriales del medio donde lo publiques.
En cuanto al contenido, la estructura de un artículo de opinión suele incluir:
- Título: es la puerta de entrada que hará que los lectores se fijen en tu artículo. Debe ser corto, directo y captar la atención del lector.
- Encabezamiento: la introducción debe presentar el tema de una manera intrigante y destacar su relevancia para animar a seguir leyendo.
- Desarrollo: expón tus argumentos de una forma clara y respaldados por datos de fuentes fiables que den solidez a las afirmaciones.
- Conclusión: el artículo debe terminar ofreciendo una respuesta o solución concreta al problema o tema planteado.
Sobre el estilo, a la hora de escribir un artículo de opinión existe bastante libertad creativa, pero es fundamental que tu visión quede reflejada de una manera inequívoca.
Cómo publicar un artículo de opinión
Los medios son receptivos a los artículos de opinión porque les permiten enriquecer su contenido con diferentes voces autorizadas y perspectivas más plurales. Además, proporcionan a los lectores un acceso directo a la visión experta de los autores, añadiendo un componente humano a la información. También suelen generar comentarios e interacciones en redes sociales, ampliando la visibilidad del medio.
En este sentido, existen dos estrategias para publicar un artículo de opinión en los medios de comunicación. La primera consiste en escribir el artículo y luego ofrecerlo a los medios, esperando despertar su interés. Esta táctica cuenta con la ventaja de facilitar al medio todos los elementos necesarios para decidir si el artículo tiene la calidad necesaria para su publicación y hacerlo con inmediatez, algo importante si se trata de un tema de actualidad. Sin embargo, la gran desventaja es que, si finalmente no encuentras un medio interesado en publicar el artículo, el esfuerzo habrá sido en vano.
La segunda estrategia implica acordar la publicación del artículo de opinión con el medio antes de redactarlo. Esto permite adaptarlo a los requisitos y la línea editorial del mismo, pero hace más difícil que los editores puedan valorar de antemano si el contenido tendrá la calidad adecuada para publicarlo. Generalmente, esta opción es más adecuada si existe una relación previa con el medio. También obliga a comprometerte a una fecha de entrega, que es esencial respetar para mantener abierta la colaboración.
Sea cual sea la estrategia que elijas, para aumentar las posibilidades de publicar un artículo en los medios es importante tener en cuenta los siguientes consejos.
Conoce el medio
Antes de ponerte a escribir, investiga a fondo el medio al que te diriges. Debes familiarizarte con su línea editorial, audiencia y estilo. Revisa los contenidos de opinión que publica habitualmente y asegúrate de que tu texto se ajuste a su estilo y enfoque.
Elige un tema relevante y actual
Los medios buscan contenidos que resulten interesantes a su audiencia y estén vinculados con la actualidad. Por lo tanto, asegúrate de ofrecer una perspectiva única y actual sobre temas de interés, añadiendo la visión experta como empresa o profesional.
Escribe de forma atractiva y clara
Asegúrate de captar la atención desde el inicio con un titular atractivo y desarrollar tus argumentos de una manera coherente. Puedes buscar la polémica, aunque con respeto. Evita los tecnicismos y haz que sea accesible para el público al que se dirige el medio.
No hagas publicidad
Céntrate en proporcionar información valiosa para el lector y evita cualquier alusión comercial directa en el texto, para aumentar las posibilidades de que sea aceptado por el medio. El valor de esta acción radica en el prestigio de lograr que publiquen tu artículo.
Garantiza la exclusividad
Generalmente, los medios exigen que los artículos de opinión que publican sean un contenido exclusivo. Sin embargo, eso no te impide proponer variantes del artículo a medios que no sean rivales, por ejemplo un medio generalista y otro especializado.
Contacta de forma respetuosa
Habla con el editor o responsable de sección del medio para ofrecer tu propuesta de manera respetuosa. Destaca la relevancia del tema, su conexión con la actualidad y cómo encaja con su público, teniendo en cuenta que la última palabra es del editor.
Sigue las pautas del medio
Respeta las pautas del medio en cuanto a la longitud, formato y estilo. Si te piden cambios, hazlos enseguida. Cumplir con estas normas aumenta considerablemente tus posibilidades de lograr la publicación del artículo en el medio de comunicación.
Destaca el prestigio del autor
A menudo, tiene tanto peso el artículo de opinión como la persona que lo firma. Por eso, conviene adjuntar una biografía profesional del autor, destacando su experiencia en el sector o respecto al tema que se trata, así como los reconocimientos que ha recibido.
A menudo, la publicación de un artículo de opinión va acompañada de una fotografía del autor. Asegúrate de contar con imágenes para enviar a los medios de buena calidad.
Cómo ofrecer tu artículo a los medios
La última clave para conseguir publicar un artículo de opinión es dirigirte a los medios y profesionales adecuados. Para ello te será muy útil contar con un servicio como sprai, que te da acceso a la mejor base de datos de periodistas, medios, bloggers e influencers.
Con más de 20.000 contactos actualizados continuamente, puedes seleccionar los medios que te interesan segmentando por sector, ubicación, tipo de medio, etc. y dirigirte directamente a los perfiles más adecuados para ofrecerles tu artículo: directores, redactores jefe, jefes de sección, etc. También tienes la posibilidad de adjuntar el texto del artículo o la propuesta del mismo, junto con los demás materiales que estimes oportunos para apoyar el ofrecimiento (imágenes, biografía del autor, etc.)
Una vez realizado el envío, puedes hacer un seguimiento en tiempo real de los medios que han mostrado interés en tu artículo. De esta forma, tienes la posibilidad de hablar directamente con los medios interesados para concretar los detalles de la publicación, ya sea accediendo a sus datos de contacto (teléfono, e-mail) o con el chat de la plataforma.
Además, como las tarifas de sprai se basan en el número de destinatarios, no de envíos, puedes usar el plan contratado para proponer varios artículos de opinión, además de enviar notas de prensa, convocatorias y otras novedades de tu empresa o institución. Y si necesitas ayuda para escribir el artículo de opinión, ¡nosotros nos encargamos de ello!
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